2016年中国在线旅游度假市场研究报告 趋势、挑战与未来展望

引言\n\n随着互联网技术的迅猛发展和智能手机的广泛普及，中国在线旅游度假市场在2016年迎来了新的历史节点。艾瑞咨询最新发布的《2016年中国在线旅游度假市场研究报告》深入剖析了该市场的规模、结构、用户行为及竞争格局，为行业参与者提供了全新的视角与指导。报告显示，在线旅游度假交易规模呈现持续增长的态势，但增速有所放缓，行业竞争进入红海阶段，市场将进一步向优质用户服务和差异化产品倾斜。\n\n## 一、市场规模与增长概况\n\n据艾瑞统计，2016年中国在线旅游度假市场交易规模达到约2482亿元，相比2015年的2081亿元增长了19.2%，增幅略有下滑。尽管如此，在线度假市场的渗透率首次突破12%，推动了中国旅游市场的数字化发展。这一放缓主要受存量市场和价格战的影响。报告的细分数据指出：出境游为交易最大细分市场比重近半，达得约48.3%，跟团游为用户主要选择，但自由行增长更快，同比增速38%，大幅领先于跟进出游的21%。由此可见，愈发注中旅行体验的用户结构在对服务模式和供应方式产生深层认知更新。\n\n## 二、消费模式变革与用户画像变化\n\n调研数据进一步明确了2016年旅行市场需求的新标记变迁与标签化升级集中以下几类：\n\n- 人群主体转移00后补位上扬，年纪20~40大处主自。其中行程关注层面，年轻自驾段用户8小时内高于以往观念适应数据扩展——自主任短自由时间\